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618购物狂欢节将至，买家与卖家双双摩拳擦掌准备“迎战”，抖音的电商却收小了声量。

比起一众电商平台铺天盖地的活动与宣传，只推出“618万物狂欢节”、延续618年中好物大赏栏目的抖音，显得有些小打小闹。“618是淘系的主场，所以我们并没有特别的宣传。”一名抖音的内部工作人员向无冕财经（ID：wumiancaijing）解释。

不过，作为字节跳动核心产品之一，抖音的肩上依旧背负着营收的压力。2019年，据界面报道，抖音母公司字节跳动定下了“至少1000亿元”的全年收入目标，相当于去年500亿元营收的两倍。

重压之下，抖音正小心地调整着自己的变现路径，推出热搜榜、MCN合作、广告接单平台“星图”，联手淘宝上线购物车项目、进行内容带货。

问题来了，新辟的电商领域，在抖音的营收版图中占据着怎样的位置？一系列多元化变现动作下，抖音的电商之路又能走多远？

抖音的电商野心

身为新晋的流量“明星”，抖音似乎天生就拥有变现的优势。

2019内容创作年度报告显示，截至2018年12月，抖音月活规模达到4.26亿，在短视频APP中成功登顶。而极光大数据表明，抖音用户中，高达60.7%的用户年龄分布在20至29岁之间。海量的年轻群体，意味着极佳的流量转化。

“OMG”“Amazing”“买它”，凭借着洗脑式的营销，美妆达人李佳琦蹿红抖音，2个月吸粉1300万。巨大的流量还导流到李佳琦的淘宝店，在2018年双十一当晚带来惊人的6700万销量。

但对其他抖音达人们来说，匮乏的变现路径的抖音还不够有想象空间。于是，2018年年初，抖音添加淘宝链接。起初，淘宝链接只在顶级红人的页面上存在，不仅数量极少，还很少对产品进行露出推广。

“试水”一段时间后，同年10月，抖音悄悄放开了淘宝店推广链接。对此，有分析认为，淘宝具备浓厚的直播变现氛围，对