5分钟售罄15000支口红，直播间里，李佳琦用电视导购的方式试色口红，屏幕中蹭蹭上涨的销售数字，是消费者对这个带货网红的肯定。2018年双十一那天，属于李佳琦的殊荣最终定格：其在淘宝直播中卖掉了32万件商品，创造了6700万元销售额，击败了直播卖口红的马云。
截至2019年6月底，李佳琦抖音粉丝约2624万人，小红书上粉丝约579万人。比带货能力，在网红史上，能和他媲美的可能要数雪梨、张大奕这样的淘宝店主。
而20年前最早崛起的那批网红，已经是“明日黄花凋零”，不过我们偶尔还能从网友略带调侃的视频里，看到凤姐臃肿的模样。“一代新人换旧人”，从审美到审丑，多元化的网红，再到以“带货”为直接形式的物欲式网红，网红及其变现方式的变迁是一场跨越二十年的全民互联网狂欢。
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初代网红：时代意义大于文学意义
1996 年，全国总人口约12亿人，互联网用户只有10万余人。但这片蓝海已经萌芽出创业者。两年后，当互联网用户数量超过200万人，痞子蔡在BBS上连载的《第一次亲密接触》已然风靡华语文学圈。
那时，痞子蔡正在攻读博士学位，完成学业之余开始写作。1996—1998年，中国网民在激增20倍，达到200万人，天涯这类论坛成立，成了网民“冲浪”的热土，痞子蔡的“红”正是顺应了这股潮流。到了2000年，中国网民突破2000万人，同时BAT，网易、搜狐、新浪三大门户网站建立，为后来的互联网风云风云迭起做好了铺垫。
在初代网红里，痞子蔡并不是唯一的受益者，安妮宝贝、路金波<
