小鹿茶

如今，瑞幸咖啡早已不是“小蓝杯”那么简单。

昨日，瑞幸召开发布会，宣布在全国40个城市近3000家门店推出10余款小鹿茶产品，并邀请刘昊然为全新代言，强势进军新茶饮市场。这也是其上市后，在品类扩张上的又一重磅举措。

新芽New Seed（微信ID：pelink）了解到，本次瑞幸推出的小鹿茶由大红袍大师刘安兴、台湾茶大师曾攸贤作为首席茶大师领衔的团队严选监制，产品涵盖芝士茶、手摇茶和牛乳茶等四大系列。7月起，全国将陆续上线四大品类10余款产品。

既定战略，进军新茶饮市场

早在今年4月10日，瑞幸就在北京和广州两个城市推出了“小鹿茶”品类。

发布会上，瑞幸咖啡联合创始人、高级副总裁郭谨一表示：“经过20个月的快速发展，瑞幸咖啡的网点布局更多，产品深受用户喜爱，客户复购率持续提高，品牌知名度也不断提升。茶饮与咖啡已经成为最受办公室年轻人欢迎的两大饮品，进军新式茶饮是瑞幸咖啡的既定战略。”

郭谨进一步分析，咖啡和茶天生并不矛盾，在很多体验下，两者是相辅相成、辩证统一的。从目前年轻消费者的消费习惯来看，茶和咖啡的客群是完全交叉和重叠的，他们也是目前是办公室最受欢迎的两种饮品。

其次，国内头部连锁的茶饮品牌太少。据瑞幸统计，中国全部直营超过500家门店的茶饮品牌几乎没有。大部分以加盟为主，这种模式及容易暴露很多问题。

对瑞幸来说，目前在40个城市拥有近3000家门店，也有很多顾客反馈，呼吁uckin coffee能够提供更丰富的产品，特别是新式茶饮。