苹果

当前苹果正处于改革的关键时刻，即，智能手机整体出货量走低，安卓系阵营华为、三星又气势汹汹，苹果的外部环境并不是特别友好。

梳理近期多个季度财报，结合行业相关信息，我们越发觉得苹果正在远离变革的最佳时间，全面走向吃乔布斯老本，短期套现的平庸者。

短线操作秘诀：降价保增长

在Q2，保增长成了苹果的最重要工作之一，主要表现在：1.降库存，上季度末库存为49亿美金，但在Q2该数字为33亿；2.保证出货速度，根据Canalys报告，上季度iPhone出货为4020万部，在Q2该数字为3600万部。

从绝对值看，iPhone的销售速度确实在放缓，2019年Q2较上年同期减少了530万部，从收入看，iPhone的销售额也由上季度的310亿美金降为本季度的260亿美金。

显然，iPhone已经开始通过降价来提高终端市场竞争力，单部iPhone价格已由上季度的771美金，降为本季度的722美金，降幅相当之大。

考虑到全球智能手机市场的越来越严重的饱和问题，一直主打高端市场的iPhone在此之前一直在寻求品牌的充分溢价，从iPhone X开始，其平均价格增长幅度便进入了700美金时代，在今年Q2，平均价格出现回调是应该值得注意的。

归结原因，大致为：

其一，苹果越来越放松对终端价格的掌控力；