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从3~4年前开始，中国电视市场就进入了漫长的"寒冬期"，电视产品销量下跌、价格战永无止境、产品创新技术难以突破等一系列问题浮现。

从近几年的电视行业的发展历史来看，在2016年，持续的价格战导致整个行业"量涨额跌"；2017年，面板价格上涨又导致液晶电视的生产成本上涨，彩电行业用利润换取销量；2018年，中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%，零售额下降8.6%。在今年，电视行业市场低迷的惯性还在持续。

统计称，彩电平均价格已经低于3000元。第一季度个别周线上彩电均价已经接近2000元低点，但依然很难带动整体市场上行，价格战在电视行业正在失效。

但有别于传统液晶电视市场的下滑走势，高端市场的OLED电视则呈现上行趋势。

据创维公司的数据显示，今年一季度彩电行业销量按照周累计口径是负增长14.4%；而按照奥维云网（AVC）的口径，电视行业销售数量负增长25%。但在高端电视产品方面，4K超高清电视同比增长13.1%，65吋、75吋以上产品分别同比增长62.8%、322.8%。

高端电视增长背后或是OLED的推动。数据显示，在今年过去的前5个月，OLED电视在中国1万元以上高端电视市场销售额占比已经提升至14.9%，其中OLED电视基本霸占了1万元以上55英寸高端电视市场，占比达80.9%。

据IHS预测， 2019年中国OLED电视市场将保持115.5%的增长，成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。