近年来，美妆消费者正在变得更加聪明而谨慎，他们对化妆品产品成分信息透明化的要求也越来越高，开始深挖产品实际功效和活性成分，“成分党”一词也应运而生。
从一线国际大都市白领，到三四线城市青年，再到乡镇年轻消费者，无数的美妆消费者加入到了“成分党”的队伍中去。全球市场上像the ordinar、MartiDERM等主打成分的品牌声量也得到快速增加，冲入大众视野。
而成立于2018年的美妆品牌MixX laboratory，正是敏锐捕捉到“成分党”消费群体的扩大及“平价替代品”这一趋势，瞄准以“Z世代”为主的新兴消费者，以“原料地图”为产品研发基础，用明星成分叠加美妆行业前沿的配方制造工艺，深耕成分混搭的理念，从而满足消费者对功效的追求。
新芽NewSeed（ID：pelink）日前获悉，MixX laboratory 已完成数千万元Pre-A轮融资，投资方为险峰旗云。创始人苏颖表示，本轮融资资金将主要用于新品研发以及市场营销这两大方面。
MixX laboratory创始人 苏颖
消费观念发生巨变，国货美妆崛起
“之前有一次出差横跨四个时区，我携带的一套产品无法满足气候变化的需求，由于压力过大又导致了烂脸，好在最终治愈。这次经历也促使我萌生出了美妆创业的想法。”苏颖表示。
在她看来，消费品是高频刚需的，其中美妆品类，产品和品牌与用户的情感连接都更强，才更有机会发挥品牌的价值。而外企在中国市场的格局也在悄然发生变化，新生代消费者愿意尝试国货，而新国货也有机会突破消费者的心智。
根据《国货美妆2019洞察报告》显示，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。并且国妆品牌在内容营销上持续发力，借助综艺IP绑定、明
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