实物商品交易与程序化广告有什么共同之处？答案是相当多。
正因如此，广告技术教父兼AppNexus创始人Brian O 'Kelley正在全速创立一家名为CMDTY的新公司，旨在将数据和技术应用到传统的供应链及物流管理行业，这种想法完全是合情合理的。
他的联合创始人Andrea Aranguren是前高盛实物商品业务运营副总裁，他还曾帮助IHS Markit开发了一个基于人工智能的大宗商品文档数字化及库存核对平台。
去年，连续创业者O 'Kelley以16亿美元的价格将AppNexus卖给了美国电话电报公司，今天他正在寻找广告领域之外的下一步行动。
当一位老朋友告诉他，大宗商品物流领域的效率极其低下，且缺乏解决这些问题的技术时， O’Kelley在电话中告诉AdExchanger，他的“神经突触开始燃烧”，创业的机会来了。
起初，O 'Kelley打算自己创业，他很快就从Venrock和Rucker Park这两家风投公司那筹集到了1000万美元。两家公司都被他的丰富经验所吸引，其中包括2007年以6.8亿美元将Right Media出售给雅虎。
就CMDTY来说，O’Kelley在某种意义上仍然从事物流配送业务。广告交换促进了买家和生产商之间的实时或接近实时的广告传递，而物流则在几天或几周内对原材料做同样的事情。
O’Kelley说：“我们正在讨论的是一系列相似的挑战，其中有很多想法已经应用到了广告业务上，那其实也可以应用到物流业务中。”
“尽管个性化广告在这里似乎没有必然的结果，但我将把这当作一个积极的方面，”他打趣道。
实物商品的买卖和运输是一个价值4万亿美元的行业，但支撑这个行业的基础设施几十年来几乎没有改变。
这一领域始终存在欺诈、无法轻易追踪商品的流动以及效率低下的流程等严重问题。
“这让你想起了什么？“O’Kelley说。“是的，广告。”
CMDTY的第一阶段将是创建一个查看原文
