潮流

8月末的上海，在一个潮流文化展览上，近一半的区域由鞋占领。彪马、耐克、阿迪、鬼冢虎……它们的展区内，人流络绎不绝。

在展览期间举办的青年消费新主张论坛上，球鞋同样成为热议话题之一。“球鞋文化在中国未来一定会持续升温，并且永远都会存在”，李宁时尚产品线总经理李刚的这一番话，从行业角度为场馆内外的球鞋热潮定下基调。

当然，热潮永远也伴随着狂热，近期同球鞋捆绑在一起的一个词汇是“炒鞋”，同炒黄金、炒币一样的“炒”。

伴随着无数90、00后新青年的成长，这注定是一个伴随着潮流与态度，狂热与金钱的市场。

01潮流与资本

“我们在潮流文化中发现两个亚文化的抬头和兴起，一个是国潮，另外就是球鞋文化。”在青年消费新主张论坛上，CBNData首席运营官王洋如此表示。

其公布的大数据报告显示，鞋靴成为2019年规模、增速都较高的潮流消费重点品类。消费人群中，年轻人更多，95后、00后占比超六成，00后占比明显高于整体潮流市场，甚至这一人群仍在以与整体人群相比近4倍的增速加速“进圈”。

从人均消费来看，2018、2019年，球鞋市场人均消费增速分别为3%、26%，其中90后人均消费领先。

在90、00后年轻人热烈追捧的背后，一股新的潮流已经形成。近年来，从说唱、街舞，到篮球，原本小众的文化越来越多地走进大众视野，随之一起的还有求酷的潮流趋势。当然，这同样也是年轻群体个性化诉求的表达之一。

自20年前就开始接触球鞋文化的YOHO!集团副总裁傅婼，十分看好这一潮流趋势：“我觉得这个风