朋友圈越来越无聊，以至于信息流里的广告都成了一个小看点。你好友动态里夹杂的是宝马、奔驰还是香奈儿、蒂芙尼的广告？亦或是麦当劳新品特价或者顶着杨幂、汤唯名字的推广？再不然是无孔不入的婚纱旅拍广告。
麦当劳还算对得上钱包余额，但面对一众奢侈品大牌，底下排成队形的留言十有八九都是“微信是对我有什么误解吗？”
便宜套餐卖给小商户
微信对用户并没有太大误解，作为一个超级社交App，朋友圈的广告投放可以基于用户所在城市、手机型号、性别、大概年龄段等细化的维度，广告主自己来判断投放范围。关键在于，品牌广告总是更注重展示而非转化，因此对某些用户来说，也就显得不那么“精准”。
为了提高朋友圈广告的精准度，更重要的是，降低广告投放的门槛，微信也开始兼顾品牌广告跟效果广告。看久了买不起的奢侈品，不妨来看看附近人均二三十的面馆？
10月31日，微信正式上线“附近推”营销方案，商户通过“附近推”，可将广告投放在以店面为圆心、3公里为半径的潜在到店人群中，获得社交场景曝光和熟人口碑加持，提高种草概率。
众所周知，微信朋友圈广告能到达用户的比率很高，但问题在于这一广告形式门槛太高。长期以来，广告标的主要是汽车、3C产品及奢侈品品牌，腾讯广告官方账号统计的数据显示，2019年前两个季度，最受欢迎的朋友圈广告Top10几乎都是品牌广告，“看得到，吃不到”，小商户往往望洋兴叹。
“附近推”的一大优势便是“便宜”，它以三种套餐满足不同时间长度的推广需求，最低2000元即可开启为期30天的投放。
“附近推”套餐式售卖
这种更贴近消费者线下生活圈的广告方式对餐饮类的商家是一大助力。试想一下，临近午饭的点，坐困办公室里的社畜们在日常烦恼“吃什么”的时候，比起专门去大众点评搜索“附近美食”，翻翻朋友圈看到的广告也许更能影响决策。
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