暗戳戳的让明星在综艺里猛灌牛奶已经不管用了。必须直接喊着您看这牛奶又香又滑，包装还贼有文化底蕴，最后再扔来一个购买链接。这是硬糖君对年底卫视招商季的最大感受。
网络平台的崛起对传统卫视造成冲击的同时，广告效果也难免让人心生疑虑，广告主赌中爆款的概率更是连年下降。而随着经济增长放缓，广告主也越来越实际，比起旨在提升品牌影响力的展示型广告，能直接带货的效果广告才是真实惠。
广告主有要求，那咱也就别遮遮掩掩了，直接卖货、打通电商、强调转化。那么，这些卖货综艺的带货效果和大众观感究竟如何呢？别不是“八心八箭”“8848”的高级版卷土重来吧。
要恰饭要好看，卫视怎么办
广告主砸的钱要听见动静，卫视平台也有自己的苦衷。硬糖君从一位卫视制片人处了解到，品牌方强调转化与购买，希望在节目中以更多样的方式来推广品牌。但观众就不买账了，甚至会因内插广告太多放弃整个节目。
这位制片人表示，观众对于网络平台和卫视平台的广告，似乎有两种考量标准。网络平台广告多，不仅有小剧场广告，甚至还会在播放页插入购买链接、周边讯息等，观众也会表示理解。但对卫视节目，一旦广告太多或太“硬”，观众就会觉得姿势难看。
既然又要恰饭又要姿态好看，那就干脆把“广告”做成“节目”。
北京卫视这两年可谓一雪前耻，以前做娱乐综艺总被嫌土，现在做起“国潮”可是资源独具。《上新了故宫》就是典型的“卖货综艺”。第一季以一款文创产品的构思、设计最后落地为线索，将文化与“卖货”顺畅串联。
仔细想想，这不是早年典型的电视购物逻辑嘛。可别看节目的落点就是卖货，观众反而相当买账。第一季的仙鹤睡衣、美妆日用品“美什件”，都在电商引起过抢购狂潮。
不过《上新了故宫》第二季对于“卖货”元素进行弱化，反而让节目最后的购物引流环节有些突兀。第一期的旅行箱不知是价格因素还是品类因素，卖得就不如上季的前辈们了。看来，卖货还是要直接，不能搞“图穷匕见”那一套啊。
吃到了“卖货”甜头的北京卫视，在2020年除《上新吧故宫》第三季外，还
