12月8日，新芽Newseed(公众号ID：pelink)获悉，风格化国潮彩妆品牌Girlcult完成IDG资本数千万元人民币A轮融资。该项目曾于2018年获得青松基金数百万元人民币天使轮投资。
Girlcult成立于2018年，主打90后、95后人群，占比64%。经过一年多的发展，目前产品线已覆盖眼影、唇釉、腮红、高光、修容等彩妆品类，线上天猫官方销售占比超过90%。
**视觉设计前卫精致，细节体验打动用户
从第一款产品“日光倾城”开始，Girlcult便主打视觉设计前卫精致的“风格化”标签，先后推出了华丽摇滚、宗教传说、情绪腮红、梦境高光、山海经、乌托邦等系列产品。其中，联名屁桃君的腮红系列，一度在淘宝的腮红类目达到销量全网第一；而情绪腮红系列更是请来了“大卫”试色。
Girlcult的产品名称也都非常有记忆点，腮红色号“好奇”、“吃瓜”、“看戏”等；华丽摇滚系列的眼影盘被命名为“日光倾城”、“白日彗星”；山海系列修容粉取名为“画骨”、“画皮”。
此外，Girlcult产品包装也十分考究，每一个产品包装都有复古的手工火漆印章，类比“从线下门店离开时，店员给购物袋扎上蝴蝶结”的美好体验，甚至于B站上还有许多Girlcult产品包装的开箱视频，这些细节都是团队希望给到用户的惊喜体验。
**瞄准95后市场，产品选择即表达
从Girlcult古灵精怪的设计风格便可看出，它主打的是90后、95后用户市场，因此定价也十分亲民，单品在59—139元之间，是一个甚至00后用户都易于接受的价格门槛。此外，Girlcult的线上天猫官方销售占比超过90%，也反映出受众年轻化。
