12月2日，法国奢侈品牌Dior（迪奥）的男装创意总监Kim Jones通过Instagram宣布，将与美国著名街头潮牌Stüssy的创始人Shawn Stüssy合作推出联名系列，该联名作为Dior 2020早秋男装系列的一部分，在12月3日首次亮相迈阿密海滩巴塞尔艺术展。
值得一提的是，这并非是潮牌和奢侈品牌的第一次联名。2017年2月，LV与Supreme开启了联名合作，这被视为正式打破奢侈品牌与街头潮牌之间壁垒的敲门砖。整个合作系列包括箱包、夹克、T恤、鞋子和各种配饰，还有曾让两家结下“宿怨”的滑板，一波 “Supreme红”讨论度爆棚。2017年10月，LV和Supreme的联名款的销售据称达到了1亿欧元，两边都赚得盆满钵丰。
以LV与Supreme的合作为起点，奢侈品逐步渗透年轻消费者的生活。从Prada与Adidas的首次联名，到Dior同月接连联名Air Jordan、Stüssy两个潮流品牌，奢侈品牌的定义已经发生了改变，其行业的边界和产品的可能性都在不断被拓展。
为什么这些百年贵族开始走下神坛，拥抱街头青年呢？
全球奢侈品销售疲软，增速趋缓
由于全球经济增长缓慢，甚至可能出现经济衰退，加上地方保护主义抬头、国际间贸易冲突不断，奢侈品消费仍然低迷。
2019年全球奢侈品市场整体销售额（包含奢侈品及奢侈体验）同比增幅只有4%，市场规模为1.44万亿美元。其中，作为核心部分的个人奢侈品市场的增幅也约为4%，达3120亿美元。时尚界女魔头Prada前几年业绩不畅
