门店购买，排队也不一定有货；网上购买，需长久等待或支付溢价。在表现一般的消费电子行业，苹果AirPods Pro却热销到断货。
据统计，AirPods是目前全球最畅销真无线蓝牙耳机，仅在2019年就销售出6700万副。在AirPods、iPhone11等产品助力下，2019年末，苹果公司股价再度突破300美元大关，股价翻番，创下历史新高。
国信证券预测，全球TWS（真无线立体声）耳机的年产值在1500亿以上，耳机无线化趋势推动TWS耳机产业链成为未来几年内成长性好的赛道之一。
一对Airpods重量仅10g，小小电子硬件如何扛起苹果业绩并撬动产业链？这是最近两年最值得关注的消费电子产品案例。
苹果Airpods热销，引爆TWS耳机市场
许多人都在寻找所谓“结构性趋势“，也就是那些垂直细分市场中的机会，可穿戴设备成为了为数不多的亮点之一。
根据艾媒咨询，近5年我国智能穿戴设备市场增速保持在26%以上，预计2019年规模达到606亿元，约占全球份额的22.65%。预计2020年增速依然在20%以上，规模可达767.4亿元。
在全球市场，可穿戴设备也有着亮眼表现。根据IDC发布的报告，在以AirPods为代表的真无线耳机的强力推动下，全球可穿戴市场的出货量在去年第三季度几乎翻了一番。其中，耳机类产品占据了可穿戴设备48.1%的市场份额。
