2020年春节，一场突如其来的疫情让商家都感受到前所未有的冷意，而李宁却在大洋彼岸点起了一把火。
法国巴黎蓬皮杜中心的门口，立起“三十而立”的巨大广告牌；秀场内，功夫巨星成龙穿着李宁功夫系列服饰登台，与前来相迎的李宁上演“世纪拥抱”，让社交媒体上的年轻人激动不已，把这一幕称为“活久见”。
这不是李宁第一次掀起社交媒体热潮，早在两年前的纽约时装周，模特穿着印有“中国李宁”四字logo的“番茄炒鸡蛋”服装出场，曾经大众无比熟悉的中国代表团领奖服，在街头文化的设计中焕发出复古潮流。一夜之间，“中国李宁”四个字反复在微博、微信等社交媒体自发传播，“变潮”“够燃”，是出现最多的字眼。
如今的李宁，正处于多年来发展势头最好的时期。分析师们认为，李宁的品牌重塑效果开始凸现。
从十年前换标开始，实现品牌的迭代，李宁用了长达将近十年的时间。
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李宁的“90后”危机
十年前，李宁公司和90后一样，刚步入20周岁，血气方刚，勇于冒险。那时的消费群体主力还是70后和80后，李宁公司却用近乎激进的方式拥抱自己的“同龄人”。在北京那场盛大的新闻发布会上，时任CEO的
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