哔哩哔哩（以下简称“B站”）的拓圈效果在2020年第一季度财报中获得了集中体现。
北京时间5月19日，哔哩哔哩（NASDAQ: BILI）发布2020年第一季度财报，本季度营收达23.2亿元同比增长69%，高于市场预期的21.79亿元。
这与B站持续的用户增长不无关系，B站CFO樊欣在财报会议上提到，“用户增长是今年业务的重中之重，也是商业化提升的基石。”
本季度，B站月活用户达1.72亿，同比增长70％；日均活跃用户达5100万，同比增长69%，创下了上市以后的最高增幅。
bilibili新年晚会带来的口碑与热度仍在延续，同时，疫情和居家令也让B站享受了红利，刺激了用户的在线娱乐需求，B站本季度游戏业务、直播业务都得到了显著增长。此外，在其他内容公司身上表现疲软的广告收入却在B站上扬，一季度B站收获了更多的广告主。
但用户扩张的双刃剑效应也在显现，B站营销费用高于预期、拉低了利润率。本季度B站营销费用达6.06亿元，同比增长234％；净亏损再创新高达5.386亿元，而2019年同期为1.956亿元。
相比抖音快手，用户体量仍旧过小的B站在短期内势必要投入高额的营销费用去拉增长，但投入真能如期呈现杠杆效应吗？疫情过后，B站用户数据又能一如既往的保持吗？
B站花了太多钱
B站用户增长提速的路上，一直有一个质疑的声音：“新用户到底会不会破坏用户氛围？”
每当提及B站破圈、拉新时这个问题就会被拿出来讨论一番，但是综合B站近几个季度的数据来看，B站的社区氛围目前得到了良好的保持。体现B站社区氛围的关键指标月活UP主及其投稿量本季度分别为1
