在《斗罗大陆》《一人之下》《魔道祖师》等头部国漫IP的刺激下，国漫市场已经日益成熟。《2019年艾瑞动漫二次元人群营销价值白皮书数据报告》显示，国内泛二次元用户达到3.9亿人，动画市场规模达到164.6亿元。同时，随着国漫行业非低幼向内容数量增加，头部国漫屡出精品，国漫受众覆盖面扩大，成为年轻文化的代表之一，也成为年轻群体潮流消费、品牌年轻化的重要选择之一。
从垂直内容升级为一种年轻的文化符号，国漫与商业品牌的结合变成了一种赋能，将品牌消费需求晋升为年轻群体的文化乃至价值需求。
国漫IP的商业想象力
纵观行业，《斗罗大陆》动画或许可以称得上是国漫与商业品牌结合最为成功的案例之一。
截至目前，《斗罗大陆》动画在腾讯视频更新至106集，累计播放量达到173.8亿，位于平台动漫热搜榜单第一名。这部动漫是国漫市场上第一部年番作品，原生小说IP已经沉淀12年，从2018年IP动漫化至今，《斗罗大陆》动画的IP效应与粉丝圈层逐步扩大，被视为行业具有里程碑意义的国漫代表作之一。2020年腾讯Q1财报显示，腾讯视频会员数量及平台日活用户上升，主要体现在自制动画及电视剧上，其中《斗罗大陆第三季》动画是平台的主要推助力之一。
而《斗罗大陆》动画的粉丝基础与流量价值，成为它与商业品牌营销合作的基础。
从2017年到2020年，康师傅旗下多个品牌与《斗罗大陆》动画陆续开启了一系列营销合作。不局限于传统营
