直播带货的风靡让越来越多的人开始简单地认为，所谓的电商并未落幕，而是开始继续焕发新的生机和活力。于是，新一轮加注电商的热潮正在涌动。事实真的如此吗？我看未必。所谓的电商非但没有真正摆脱困境，反而到了生死存亡的重要时刻。所谓的直播带货只不过是用新的营销方式再度将用户身上那些残存的需求透支掉了而已。因此，尽管从表面来看，电商行业在直播带货的驱动下有了新的气象，但是，如果电商行业找不到新的破局点，所谓的直播带货或许仅仅只是掩盖电商困局的华丽披风，等到它的魔力不再，电商行业依然要面临新的困境。
从本质上来看，这是由供求两端的不对等所导致的。
当用户需求业已发生深刻改变的大背景下，电商平台不应当仅仅只是充当撮合和中介的角色，而是需要主动参与到行业的实际运作过程当中，借助它们在互联网时代的数据、技术、资源、流量、资本等诸多方面的积累来改造供给侧，以满足用户的新需求。换句话说，电商平台需要做的就是要参与到上游产业当中，改变传统的供给方式，通过新的产品和服务，新的体验来满足用户的新需求。
对于电商行业的这一变革，有人称之为新零售，有人称之为产业互联网。无论是哪一个概念，改造上游的产业，用新的供给来满足新的需求则是一件非常确定的事情。同消费互联网时代简单地用烧钱和补贴的方式获取流量，让供求两端在自身的平台上完成交易和对接不同，产业互联网时代除了要保证交易和对接的效率之外，还需要完成对产业上游生产方式的深刻改变，最终完成对消费互联网时代失落部分的改造。
正是因为如此，虽然人们早就窥探到了电商发展的新方向，但是，真正获得突破的电商平台却少之又少，甚至一些老牌的电商平台，依然在寻找突破口的道路上不断犹豫和徘徊。然而，口号喊了很久，改变却少之又少，直到直播带货开始风靡。从某种意义上来讲，直播带货的风靡就是人们在探索产业互联网的道路上面临困境和走入死胡同的重要表现。
直播带货的风靡背后是电商变革梗阻的表现
