老干妈

腾讯营销:1600万换一个憨憨人设

腾讯与老干妈的这场官司,或许是2020年互联网行业目前最具戏剧性与喜剧性的事件之一。

“这两天我压力我实在是太大了,我就是帮人做了个广告,我没想到要吃辣椒酱吃两年。”

今天(7月2日)腾讯在B站发布的“今天中午的辣椒酱突然不香了”动态登上B站热搜第一名,同时其发布《我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅》视频成为B站全站榜单TOP1,相关科普吐槽视频在B站知识区、生活区层出不穷。

同时,腾讯相关的#腾讯医典##腾讯千瓶老干妈求骗子线索##憨憨企鹅踩到坑#等话题登上微博、知乎、抖音等平台热搜榜。从朋友圈到各类内容社区,都掀起了一股“腾讯与老干妈之乌龙诈骗局”的讨论潮,舆论关注点从最初的腾讯起诉老干妈,变为了腾讯的“傻白甜”营销公关方式。

而事件的起因实际上颇为严肃。三天前(6月29日)中国裁判文书网显示,广东省深圳市南山区人民法院日前发布了一则民事裁定书,同意腾讯的请求,裁定查封、冻结老干妈贵阳市公司名下1624万的存款或财产。公众印象中,腾讯与老干妈并无联系,作为“南山必胜客”的腾讯状告一个国内鼻祖型食品品牌,消息迅速引起舆论注意。

腾讯方迅速作出回应,起诉原因是因为老干妈在腾讯投放了千万元广告,但无视合同长期拖欠未支付,#腾讯起诉老干妈拖欠千万广告费#等话题迅速登上微博热搜。在众人以为这是一出大厂之间的商业纠纷,事情却出现了戏剧化的反转。

7月1日,老干妈官方回应,从未与腾讯有任何商业合作,腾讯疑似被其他人非法诈骗。老干妈相关人员表示,“我们之前对这件事情并不知情,是今年6月中旬才知道这件事情,我们已经以第一时间报案了。”

而贵阳市公安局发布通报,经初步调查,三名犯罪嫌

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