过去 20 年，听音乐给普通消费者和资本市场带来了颠覆性的体验和丰厚的商业回报。但是随着 00 后的崛起，听歌很难在满足 Z 世代的消费习惯，市场空间逐渐见顶、竞争内卷化的听歌市场，也同样难以满足巨头们的胃口。
在这场有关音乐的「无限游戏」中，阿里推出「唱鸭」瞄准 00 后市场，音乐狂人丁磊入驻「音街」继续拓展网易的音乐版图，唱吧也寻求年轻化，用欧阳娜娜代言了「猫爪弹唱」，面向「Z 世代」的在线 K 歌市场，竞争正在变得白热化。
手机 K 歌不是全新赛道，在移动互联网的草莽年代，「唱吧」以及「全民 K 歌」将线下的卡拉 OK 搬到线上，完成了手机 K 歌的早期用户启蒙，也积累了数量可观的用户群体。
不过数量庞大的 00 后给这个赛道带来了新变量——他们对新事物有更强的接受能力，也有更强的自我表达和展示欲望。
巨头们迅速跟进，2019 年阿里推出弹唱音乐社区「唱鸭」，最新数据显示，唱鸭的用户量已经破千万，其中「95 后」占比超过 90%；字节跳动 2019 年 11 月注册「抖唱」商标，据传将以 K 歌小程序形式上线抖音；网易云音乐在 2020 年 6 月正式发布独立 K 歌 App「音街」，同样瞄准年轻人市场。
从听歌到唱歌，用户从被动接收到主动参与，新十年的「我为歌狂」竞逐拉开帷幕。
01 音乐呼唤新故事
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