关于电商直播有多火，并不需要我赘述，今天我想先说这么两件事：
第一件，在上海崇明区的“2020年第一批特殊人才引进落户公示名单”中，李佳琦赫然在列。消息一出，#李佳琦落户上海#冲上热搜。截止到 6 月 30 日晚间，阅读量已近 6 亿，相关讨论高达 3 万，绝大部分吃瓜群众都对其表示祝贺。
第二件，中国广告协会发布首份《网络直播营销行为规范》，并将从今年 7 月 1 日起实施，重点提到：“网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价；不得进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”
实际上，同一时段发生的两件事，只是电商直播的一体两面的缩影：一边是行业的不断升温，一场直播下来没有几个亿都不好意思发战报，各地甚至争相搞起了“电商直播基地”；
另一边，既有消费者因为货不对版而“翻车”，又有品牌因为亏本跳出来大倒苦水，头部主播又更是三天两头就会陷入“掉队”的质疑声之中，似乎所有人又都被电商直播坑了。
可以说，在野蛮生长了三年有余，又被疫情催熟几个月后，电商直播已经走到洗牌前夜。在我们看来，接下来的路要怎么走，或许吴晓波的首秀指明了方向——直播需要越来越“有文化”。
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直播or讲座？
按照惯例，还是先对案例做一个复盘。
