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综艺招商难的问题，这两年也算老生常谈了，今年只能是更加雪上加霜。因此，当硬糖君纵览今年下半年百余部综艺片单，除内容形式、明星阵容外，更让人感慨的，还是平台和制作方为招商做出的百般姿势、千种花样、万分努力。

有时，看一档综n代的老节目，就那随时口播、猝不及防的广告植入密度，堪称在广告里看内容，硬糖君简直气急败坏，暗暗发誓绝不买这产品，要以一己之力让广告主“迷途知返”；而更多时候，看到新综艺几乎“裸奔”上阵，硬糖君都难免心生怜惜：这怕是没后续了。

纵览下半年综艺，为了招商，他们还可以做出什么？而广告主和观众的宾主尽欢，又该如何把握？

生活方式综艺，隐形植入的美好

艺恩营销智库数据显示，2020年上半年广告投放最多的三种综艺类型为：音乐类、竞技类与生活类。

音综一直是综艺市场的大品类，且各平台、卫视几乎都有S级音综在手，广告主自然认可；竞技类有《极挑》、《奔跑吧》两大国民综艺坐镇；而生活类综艺，则靠着“卖货细无声”赢得广告主。

如今的综艺，更倾向于通过贩卖生活方式来全面带货。不管是嘻哈、街舞、滑板、冲浪的“潮生活”，还是种菜做饭的“慢生活”。

当然，传统的冠名、logo露出及口播还是主流方式。对于缺乏大众知名度的新品牌，本身产品优质，再加上综艺的高曝光，很容易带来增长；但对于一些已经成熟、具备大众知名度的品牌，单纯的品牌曝光露出则意义不大。

生活方式类综艺的覆盖范围极广，包括美食综艺、潮流综艺、旅行综艺、文化类综艺，乃至观察类综艺都可以囊括进这一范畴。就和广告主带货都喜欢找生活方式博主一样，生活方式类综艺带货的优势在于潜移默化，且与节目正片内容存在较高贴合度。