抖音

一场秋雨一场寒，经历了上半年舆论讨论癫狂状态、刚刚有点冷静意味的直播电商，在这几天又迎来了一波小高潮。

首先是行业格局出现重大变化。媒体报道，淘宝再次和抖音达成新一轮的年框合作，包括广告和佣金两种模式，合作规模高于去年，市场未经证实的传闻是200亿。这不仅打脸了市场一致默认的“分手说”，还进一步确立了抖淘的联盟关系，开始包围打击此前京东和快手形成的合作联盟。

接着，阿里公布了这个财年Q1财报，市场风向标淘宝直播的准确数据开始呈现。其中显示，来自淘宝直播的GMV持续同比增长超过100%，商家直播贡献了整个淘宝直播GMV的60%。这意味着尽管整个直播电商市场还有很大空间，天花板还远，但是风向已经开始发生转变，从红人开始向商家转移。

真正将红人直播带上热搜的事发生在8月21日，郑爽在快手的直播首秀翻车，不满强加商品推销，现场飙泪，“郑爽情绪”“心疼猫猫”等话题霸屏微博热搜，屠榜豆瓣鹅组，关于红人带货模式的质疑再一次成为舆论讨论的焦点。

这些密集发生在8月下旬的事情，似乎反复印证了直播电商风口的新主题：不专业的明星直播到了退场的时候，商业能力已经成为所有直播电商平台的共识，无论结盟还是自建，总之要有自己的商业能力。

这也说明整个直播电商风口已经发生结构性的变化，从市场格局的博弈，到平台的风口转向，再到最一线的带货主播，整个链条或许都应该在这个时间点被重新估量。

三国杀的谬论？