“2017年，直播电商全国交易额是300多亿，去年4000多亿，今年突破1万亿，明年大概率突破2万亿，它在互联网零售电商中的占比会从0.5%增加到14.3%。”曾经在直播带货中“翻过车”的财经作家吴晓波在做跨年演讲时依旧坚定预见，“2021年一个非常大概率的事件是，每一家公司都可能需要一个直播间。”
从流量到“留量”时代，直播电商开辟了一个新的商业化模式，让“货”和“人”的关系从未如此之近，商业效率大幅提升。而在巨大的市场规模下，涌入者众多，刷单、虚假宣传、假货等问题频出。2020年，各级监管机构出手，提出和发布了众多针对该市场乱象的监管措施。2021年，将成为直播电商结束野蛮生长的转折之年。
对于这一变化，有吴晓波这样的乐观主义者，也有人认为没有供应链上下游的整合能力，留给网红主播们的时间不多了。
一位多年从事电商运营的业内人士告诉记者，“电商直播肯定会继续火下去，只是到了真正拼实力的时候，供应链、内容、售后服务，从前台到后台。对于一直在构建自己供应链体系的人这是一个好事儿，不用再牵扯到一些恶性竞争中，品牌也是如此。”
事实上，2020年，直播电商经历了一个分水岭，以李佳琪为主的化妆品主播，以薇娅、罗永浩和辛巴为主的综合品类主播。而这其中，经历“趟坑”最多的可以说是罗永浩了，但他在过去的一年中并没有偃旗息鼓，而2021年，对他和“交个朋友”直播间来说，或许是一次更大的发展机会。
迈过“流量为王”时代
