1月19日，抖音支付正式上线，字节跳动开始为央视春晚红包互动做铺垫。
这是一个意料之外的机会。4个月前，央视官宣的2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴是拼多多。不久前，拼多多员工猝死事件持续发酵，直至被央视春晚“劝退”。
与筹备春晚红包一样，抖音支付的正式上线显得有些仓促，目前可绑定的银行不超过10家也可以看出。随着春晚的脚步渐近，地方性的银行大概率会补充进来。
抖音支付和字节跳动此前的消费分期产品“放心花”，都由武汉合众易宝科技有限公司提供服务。目前抖音支付可以充值、提现以及转账，免收服务费。
自2015年微信支付用5300万元拿下2亿绑卡用户，央视春晚就成为互联网公司必争的支付拓新阵地。抖音用央视春晚拓展金融用户，在意料之中。
而2020年以来，抖音、快手两个短视频软件凭借着数亿日活，成为互联网市场上仅剩的低成本流量池。随着直播电商将消费场景完善，用金融来变现对短视频平台可谓是水到渠成。
不久前注册的“抖音支付”“抖音信用分”等商标也表明，字节跳动的金融版图将围绕着抖音展开。
抖音们为什么需要央视春晚
先回顾一下以往的数据。
2019年，央视春晚全网跨屏的观众接近13亿。2020年，央视春晚的家庭总收视率达到20.14%。鉴于2020年春节的特殊性，这一收视率，意味着比2019年高出不少的关注度。
彼时，央视春晚的红包独家合作方快手，连续数天霸占苹果 App
