数据

从 Facebook 的立场看，苹果一刀切的做法像是一种「懒政」。但在人人都对用户数据被滥用惶恐万分的当下，苹果的「懒政」赢得了喝彩。

4 月 27 日凌晨，苹果推送了测试了两个月之久的 iOS 14.5 系统，自去年 WWDC 宣布的苹果隐私政策也终于正式生效了。

用户更新系统后，所有 app 在收集用户数据并用于跨 app 投放时，都必须单独弹窗提示、并获得用户同意。

苹果还放出了一则广告片，解释了他们的「应用程序跟踪透明度」，有意思的是，苹果强调的是他们并不是直接「封禁」IDFA（集纳用户在手机上的使用数据的广告标识符），而是给了用户一个选择，让用户自己决定要不要和应用共享数据。这也是库克从来回应 Facebook 对苹果隐私新政的说辞：Facebook 可以像以前一样继续在各个应用和网站上追踪用户，但必须先征得用户的用意。

但就是这么一个小小的提示弹窗，在数字广告行业引发了「地震」，他们意识到多年来建立的，靠广告营利的平台提供免费服务的商业模式将会面临重塑。更让他们担忧的还有，苹果推倒的是第一张「多米诺骨牌」，不排除未来会有更多安卓厂商跟进禁用广告标识符。

Facebook 从一开始就意识到了，这是宣战。广告业务是 Facebook 的核心业务，在 2020 年 Q4，其收入的 96.8% 是广告业务。站在 Facebook 的立场，免费的、以广告支撑的服务对互联网的增长和活力至关重要，但苹果正试图改写规则，让自己受益，而阻碍其他所有人。

「苹果的隐私保护政策和用户隐私毫无关系」，Facebook 认为，苹果宣称能够保护用户隐私是为了更好地获得利润，尤其在用户可感知的产品创新难度提升时，把用户的注意力从产品本身转移到自己是一个提升销量的有效办法。