被称作瑜伽裤中的“爱马仕”，Lululemon已然从小而美走向大众化，业绩靠着电商一路逆袭。
在Lululemon公布的最新财报中，2021年第三季度，Lululemon实现营收15亿美元，同比增长30%；净利润为1.88亿美元，同比增长30.73%。
靠一条瑜伽裤撑起千亿市值，Lululemon已经成功赶超阿迪达斯。截至昨日收盘，Lululemon股价报403.75美元每股，总市值为490.27亿美元，折合人民币约3120.57亿元。
Lululemon的股价上涨，背后与品牌近年来推动电商业务，将DTC作为主要渠道的战略相关。其成功也离不开社群营销的作用，培养了一批忠实粉丝。
健身风潮带火了运动服市场，包括Lululemon在内的专业运动品牌，纷纷推出了瑜伽裤。新品牌中，Keep、暴走的萝莉，以及MAIA ACTIVE、粒子狂热等走高端路线的设计师品牌都在火速上新。有了主播达人们带货，瑜伽裤在线上销量轻松过万。
疫情后国内的体育和健身行业融资动作逐渐密集，在运动服饰赛道，资本也接连投出多个新品牌。例如近期完成近亿元C轮融资的MAIA ACTIVE，由百丽国际战略投资，至今已完成6轮融资。还有暴走的萝莉，此前完成天使轮融资后，在今年传出计划启动B轮融资。
在细分品类创下销量记录，运动服饰品牌在资本市场从来不乏关注。在Lululemon之前，红极一时的安德玛（Under Armour），也曾顶着超越阿迪达斯、成为美国第二大运动品牌的光环。然而走过巅峰时期，安德玛的营业利润大幅下滑，短短一年市值蒸发50亿美元。
安德玛的成功之处，与当初从小众市场切入，做到精准定位不无关系。然而加速扩张后缺乏品类创新，复购率持续下滑，最终被消费者抛弃。Lululemon能否站稳市场，避免成为下一个安德玛？<
