逛逛

近日，继多次改名后，美团电商业务再次更名“美团电商”，并开始申请注册商标。

与此同时，伴随着美团电商改版，一个名为“珍箱”的种草社区被安置在了二级入口，亦如小红书般，在此用户可以发布自己的购物笔记或评测，也可以看到他人发布的内容。

电商、社区两手抓，意味着美团希望构建一个从种草到转化的流量闭环。

另一边，淘宝也早在2020年末将微淘升级为订阅，为进化后的买家秀社区——逛逛，腾出一个珍贵的底部菜单栏位置，此后逛逛也成为淘宝内容种草主阵地。相比之下淘宝对于内容社区的渴望程度更甚于美团。

得益于淘宝本身的体量，逛逛平台月活用户迅速超过2.5亿，日活突破5000万，一举超过小红书。

但在用户黏性上，或许并不能以数字论英雄，东兴证券去年8月发布的研报显示，90%小红书用户在购买商品前有过在其平台搜索的行为。这一数据对于内嵌于淘宝的内容社区来讲，或许难以达到这样的比例。

不过在“荷枪实弹”的双十一大促中，逛逛的确起到了应有的效果。双十一期间逛逛的内容总曝光量高达250亿次，有超过2.5亿用户浏览种草内容，来自内容种草的导流比例更是高达三分之一。

如今，大部分互联网公司都热衷于种草，知乎、抖音、B站你都能看到各式各样的种草内容，但商业的目的始终是在利润，如何分辨单纯的种草内容，消费者变得越来越不知所措。