运动品牌

注：11月27日凌晨，凭借梅西一射一传，阿根廷绝境逢生，力克墨西哥，获得世界杯小组赛首胜。终场哨响起时，球鞋巨头阿迪达斯可能要长舒一口气——本次世界杯上，阿迪达斯特意为梅西定制了金色战靴“LEYENDA”，而初战不利，让金色战靴也成为网友的吐槽焦点……在世界杯这场全球狂欢背后，略显尴尬之处是，缺席卡塔尔的不只是中国国家足球队，还有中国品牌足球鞋。

一只球就能牵动全球35亿足球迷的心的日子又到了。

卡塔尔首战失利，阿根廷爆冷，日本逆转德国，西班牙7-0横扫哥斯达黎加……沉寂已久的深夜电视机前，爆发出不可思议的慨叹、欢呼、呐喊，人们在这项运动中再次感受到久违的热血。

商业世界同样沸腾着。国际品牌们用冠名、赞助、场内广告等方式，瓜分着世界杯的巨大流量。同时，源自中国义乌、晋江的足球周边涌入卡塔尔乃至全球。有人戏言，除了国足没去，中国参与了世界杯的方方面面。实际上，中国运动品牌同样缺席了这场世界盛会。

运动品牌露出情况直接反应了世界足球产业的格局：世界杯32强中，耐克、阿迪达斯、彪马三家品牌共赞助了81%的球队，New Balance、Hummel、Kappa、Majid、Marathon和One All Sports赞助了其余6支。

而相较年初冬奥会上的百般高调，中国运动品牌们近期就连在官微、官博上都不曾提及足球。在篮球和跑步这两个专业领域上，国产运动品牌和国际一线品牌的差距正在逐步缩小。但在足球领域上，仍有着肉眼可见的鸿沟。

足球鞋是足球产业中技术难度*也是最核心的基础装备。国内足球鞋市场中，耐克、阿迪达斯、彪马三家传统巨头霸占市场，日本品牌美津侬紧随其后，亚瑟士、Concave等品牌零星出现。留给中国品牌的，是一个需求未被国际品牌完全解决，但态度暧昧的市场。