随着近两年国内人口出生率的不断下滑，婴幼配方奶粉市场的“厮杀”愈发激烈，焦虑的奶粉企业们将触手延伸至成人奶粉市场，将其视为新的增长点。
仅最近半年以来，就有多家奶粉企业先后推出成人奶粉品牌或新品：
2022年7月，佳贝艾特针对中老年人群推出“葆护”系列奶粉；
9月，达能首次推出针对中国市场的中老年奶粉系列产品“敢迈”；
10月，君乐宝对成人奶粉品牌产品线进行全面升级；
12月，飞鹤旗下的成人奶粉品牌爱本推出了全新产品……
尽管奶粉企业们如此鱼贯而入、积极布局，却难掩一个尴尬的现状——成人奶粉在国内仍然是一个受众狭窄的小众市场。
公开数据显示，2022年，中国婴幼儿奶粉市场规模预计高达1908.52亿元，成人奶粉的市场规模才200亿左右，成人奶粉市场规模仅为婴配粉的十分之一。
且虽然疫情对于需求有所推动，成人奶粉近两年的市场增长也并不十分景气。凯度消费者指数中国城市家庭样组数据显示，2021年国内快消品销售额同比增长3.1%，液态乳品整体销售额同比增长4.4%，成人奶粉销售额同比增长6.5%，而主要面对儿童的奶酪细分市场，增速则高达32.7%。
那么这块本就不大、不肥的蛋糕，为何遭到乳企们的疯抢？
一方面，与萎缩的婴配粉市场相比，成人奶粉虽然规模不大，但有增量空间，竞争格局也尚未明确；
另一方面，在国内老龄化的大背景下，成人奶粉被普遍认为有着巨大的长期发展潜力。
