2023年开年，带货成为了国内影视行业的新主题。
电影领域，1月22日《流浪地球2》在上线当天，赛凡科幻空间、52TOYS、徐工集团当日均在淘宝“造点新货”*平台。原本预计截止时间为2月23日日赛凡科幻空间，仅用了10天，就提前售罄了*商品，筹得1.2亿元，创下来国内影视IP*史的最高点。
52TOYS的“笨笨”变形玩具也已筹得千万，远超10万元的目标。
《流浪地球2》的成功也让业内看到了影视IP周边商业化的潜力，但过于心急，导致前期规划和对市场的预判不足，反而容易画虎不成反类犬。
2月13日晚，摩点*网站以及摩点官方微博上发布“电影《满江红》官方授权周边衍生品”项目，很快有人发现，*的“令”牌香薰扩香石，是影片中亲自赐给张大查案的信物，有网友质疑，这是在售卖秦桧的周边。而“红了樱桃”创意沙漏的造型则像极了岳飞冤死的“风波亭”，甚至在解锁福利中，竟然有萌版秦桧的书签。
被网友质疑后，2月14日，设计方宣布“因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差”，决定下架该活动。
在影视剧领域，开年爆款电视机《狂飙》播出后，不仅在口碑上一路狂飙，剧中的各种同款也频频登上购物热门榜单，剧中关键角色高启强的“成功秘籍”《孙子兵法》以及戴的龙骨手链，“大嫂同款”耳环、衣服都登上了淘宝热搜前几名。
春节档的另一部电视剧《去有风的地方》则直接带动了旅游热潮。据飞猪平台统计，《去有风的地方》开播一周，云南
