TikTok

在电商和广告业务接连受挫后，TikTok正试图跳出模仿抖音的增长范式，寻找更多收入来源。

10月初，TikTok被曝出正在测试无广告订阅服务。用户只需支付4.99美元的月费，即可在没有广告的情况下浏览短视频。

TikTok随后证实此事，称这项服务正在美国之外的单一英语市场进行测试。不过，TikTok同时表示，“小规模测试并不意味着产品一定会发布”。

这并不是TikTok首次试水付费订阅。去年5月，TikTok推出LIVE订阅服务。订阅者可获得创作者提供的*福利，包括专属徽章、自定义表情、摄像头控制权限、粉丝定制内容等。

与面向创作者与粉丝互动场景的LIVE订阅相比，TikTok无广告订阅服务的潜在用户群要大得多。如果这一服务得以大规模推广，TikTok有望找到新的收入增长点。

自上线以来，TikTok的商业化路径主要是广告和电商。特别是广告，TikTok发展速度远超行业平均水准，不断切割谷歌、Meta等传统线上广告巨头的利益蛋糕。

但过去两年间，TikTok两大现金牛均面临越来越大的挑战。

广告是TikTok最主要的收入来源。该公司此前预计，2022年这部分收入可达到120亿至145亿美元；但到了当年9月，TikTok CEO周受资将全年收入目标下调20%，调降至100亿美元左右。尽管有美国经济形势不佳、企业收紧广告投放预算的因素，此举仍反映出TikTok广告业务的增长势头有所减弱。

另一方面，TikTok散布在美国、英国和东南亚等地的电商业务，近期发展也难言顺遂。尤其在TikTok重点培育的东南亚市场，监管部门已经给TikTok电商按下暂停键。