出海

“要不咱们公司也亮相超级碗？今年蕾哈娜复出！”

2023年1月的一个寒冷冬日，Temu的美国办公室里，一群人正在热火朝天地讨论产品。

这句分贝不高的提议，瞬间引起所有人的注意。大家纷纷停下手头的工作，参与投放超级碗的讨论，内容涵盖从得失利弊到落地细节。

当这个计划之外的方案递交到Temu总部时，整个公司瞬间炸锅。

中国互联网企业亮相“美国春晚”，这在行业里犹如盘古开天辟地，可谓前无古人后无来者。

公司内部历经反复激烈地争论后，最终Temu如期亮相超级碗。

此后Temu犹如打通任督二脉，其下载量和日活开始一路狂飙。

Temu只用短短一年时间，用结果向全行业证明自己。其全托管模式，甚至吸引了亚马逊等行业巨头的跟风效仿。

而这一切，都源自于一个“拍脑袋式”的灵光乍现。

01 拍着脑袋想出来的金点子

2022年“黑五”后，Temu的办公室里没有胜利的气息。

去年九月份上线以来，Temu在美国的扩张进展得一般。拼多多的社交裂变到了美国本土似乎失效了。行业对Temu的态度，从围观、半信半疑，逐渐多了些冷嘲热讽。

Temu从立项开始就野心十足，自创全托管模式，全品类上线。