潮牌已死，巨头受难。
如果说时尚是一个轮回， 那么总会有人倒在新旧交替的车轮底下。
曾经本土市值排名第二，仅次于耐克的美国服饰集团VF（威富）不幸成为其中之一。
10月31日威富的二季报出炉，显示营收下跌4%至30亿美元，不及分析师预期。Vans、Supreme所在的潮流部门连续多季下跌，二季度下滑14%，主力品牌Vans大跌23%。户外部门成了威富仅有的救命稻草，前三个月营收增10%，这要多亏翻红的The North Face二季度营收大涨17%。
财报发布之后，威富撤回了原本的业绩指引，并宣布更换Vans总裁。
来源：财报
实际上，威富集团业绩的低迷早已显现，2023财年四季度，集团收入下跌3%至27亿美元，亏损2.15亿美元，全年来看，威富集团的整体收入也同比下滑2%至116亿美元，净利润减少至1.18亿美元。
Vans、Timberland等主力品牌老化是威富长期业绩不振的主要原因。但在财报发布前，激进投资者Engaged Capital的“一纸诉状”却令集团旗下的Supreme成为市场焦点。Engaged Capital敦促威富考虑出售Vans、TNF之外的其他品牌，其中就包括2020年才收购的Supreme。这个当初花了威富21亿美元买下的“潮流鼻祖”，限量发售和联名营销的方式至今仍被无数品牌模仿，今天的发展却只能用乏善可陈来形容。
今年六月，威富首次公布Supreme销售数据，收入在截至3月底的12个月内同比
