做消费投资四年，戏剧性的一幕正发生在王阳身上。此前他投资的一家消费企业破产倒闭，创始人入职他所在的消费基金，成为自己的上司。
与此同时，王阳身边很多聚焦消费领域投资人的转型方向，也让他感到意外，比如，成为被投企业的加盟商，亦或是跨行业成为保险经纪人，还有的当起网红大V在直播间卖课等等。
在这背后，是曾经创造无数估值神话的消费投资，近两年大幅降温。个体命运也随之改变，许多投资机构缩减甚至是砍掉消费组，或者消费组投资人内部转岗科技组。
IT桔子数据显示，2021年消费领域投融资事件数达到 742 起，同比增长了 78%，融资金额更是达到了 1158 亿元。而 2022 年消费投融资则出现大幅回落，年内投资事件 334 起，同比下降 45%，融资总额更是仅有 313 亿元，同比下跌 73%，低于 2019 年之前水平。
另一份最新报告显示，2023年上半年，投资市场上的资金也多集中在集成电路、生物制药、新能源/新材料、医疗器械这些领域，偶尔餐饮、消费品牌能冒个头。
和王阳一样还坚守在消费赛道的投资人，工作节奏也从“一周看十几个项目”变为“一周最多看五个项目”，收入相较于最高峰时期下降40%左右。
消费投资变得更加理性。今年以来，从虎头局资金链断裂，到钟薛高陷入困局，昔日明星项目的短板不断暴露出来。从估值到商业模式，投资人的策略也正发生改变。
01 从狂热到降温
2023年，消费投资还没有完全回暖，王
