一夜入冬的北京，又一次让羽绒服们卖断了货。关于“网易严选千元羽绒服卖断货”的讨论，在过去几天频繁登上热搜，但这个幸运似乎还没轮到加拿大鹅。
刚过去的Q3，可能是加拿大鹅史上最为煎熬的一个财季——它在全球的营收几乎不增长了。
从各大区域的销售看，它不仅失去了北美消费者的青睐，对中国消费者的吸引力也在下降。Q3加拿大鹅北美首次出现负增长，亚太区营收同比增速也大大放缓，从上个季度的52%降为13%。
市场对此早有预计。财报发布前的一周，瑞士银行曾下调加拿大鹅（Canada Goose）的评级为中性。其指出，全球奢侈品消费增速已放缓，该品牌正在失去消费者的青睐。另外，北美地区暖冬将不利于加拿大鹅二季度业绩。
潮水转向，谁都逃不过。作为与加拿大鹅同是“羽绒服奢牌”定位的Moncler，都曾是天猫奢品频道的招牌品牌，在其近日发布一份远低于预期的Q3季报后，股价大跌了6%——Q3仅录得9%的增长，与今年上半年的表现相去甚远。
加拿大鹅在中国的主要用户包括两类人群——富人和中产，但这两个消费者群体如今都发生了很大的变化。
《福布斯》发布的2023年全球亿万富豪排行榜显示，截至今年3月10日，今年上榜人数较去年下降了28位，上榜者的财富总额较去年下降了约5000亿美元。
中产们更是勒紧了裤腰带。哪怕是曾经*买的5折加拿大鹅，他们也开始敬而远之，转而选择价位在1000-2000元之间的Lululemon和波司登，甚至是各类更为平价的
