今年双11，静悄悄。
锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的欢腾场面，已成往日记忆。时间倒转5年，彼时双11的销售战报甚至可以精确到小时，而时至今日，各家似乎都默契地开始淡化成绩。比如在天猫，双11*阶段结束，平台也只是象征性地发了各个行业的品牌榜单，隐去了实打实的金额数字。
战报不像战报，而更像是汇报。比拼，讲究的是语言和统计的艺术。身处其中的每一个角色都默契地对房间里的大象闭口不谈。前天猫用户营销专家、触点营销理论创始人孔敏说，“往年这时候都被品牌的VP请去现场观战，看每分钟销售数据创新高。各品牌朋友圈晒公司内搭帐篷、花式外卖做后勤保障……今年都是吃瓜、低调”。
同时，翻看今年的彩妆榜单，会发现今年的“国货”也不再像前两年那样高歌猛进。在11月3日发布的天猫双11首波榜单上，销量前20中，国货只占六席，除了彩棠冲到*之外，其他国牌的排名都在十名开外，如*日记这样的知名国货品牌，更是掉出榜单。
从5年前开始飞奔的新消费品牌，也许都在不同程度地走到某个“至暗时刻”。没人愿意捅破，但现实是它们的生存状态的确越来越接近于“苟着”。
在双11开始前两个月，国产新锐彩妆品牌“浮气Fomomy”宣布倒闭清仓，在倒闭公告中，创始团队写道“目前负债近八位数”。
浮气并非孤例，有媒体统计，近3年消失倒闭的新国货美妆超过15家。众所周知，美妆产品的毛利率极高，欧莱雅、资生堂等国际美妆巨头的毛利率常年保持在70%-80%，即便国产新品牌的成本控制无
