走红，对一座城市来说意味什么？
鹤岗因低房价意外进入大众视野，房产销量短期飙升；江门凭借一部电视剧，吸引无数粉丝“狂飙”打卡；淄博先是因烧烤成为大学生打卡目的地，后又因政府一系列好客举措火遍全国，霸占热搜上百次……
全民短视频时代，一座城市似乎只要抓住流量，就能从籍籍无名转身火遍全国，带来名气，带来商机，带来诸多可能。
于是争夺网红城市的头衔，开始成为众多城市谋划的重点：线上制造爆款出圈，线下打卡引流，看视频——去打卡——拍视频分享——吸引别人再来打卡。城市营销形成新闭环，成为网红城市似乎有了可以照搬的套路。
城城想红，但不是城城都能红。1个文旅局长变装可以带火一座城，但10个、100个文旅局长出现在手机里就变得同质且乏味；一顿烧烤、一碗粉可以让一座城市的旅游消费直线上升，但是美味或者烟火气的复制粘贴却很难达到同样的效果。
即使对于已经走红的城市来说，挑战也才刚刚开始：线上流量化为线下客流量后，如何借稳奔涌而来的流量？城市可以一夜爆红，但硬件支撑不会凭空出现，如何保障游客玩得安全、舒心？流量来得快、去得可能更快，如何避免旅游、餐饮业的产能过剩、一地鸡毛?
01 网红城市变迁路
不同时期，网红城市出圈方式有所不同。
没有网络之前，城市走红拼的是综合实力、历史文化底蕴和自然资源，主要是北京、上海、西安、广州、桂林，可视为现代网红城市1.0版本。
北京、上海、广州是当时全国中心城市，城市配套相对比较完善；西安作为六朝古都，自然赢得国内外游客青睐；桂林则凭借教科书上一句“桂林山水甲天下”，稳居早期网红城市
