第15个双11正式收官，同去年一样，阿里、京东等平台不再官宣最终销售额，战报公布的是用户规模，品牌破千万、过亿成交额数量等。
除了平台的数据，另一个值得注意的是电商直播间。李佳琦、谦寻、辛巴、交个朋友、东方甄选、疯狂小杨哥等超头部主播/直播间，跟双11预售首日低价混战、轮番上头条的热闹相比，似乎有点高开低走。
超头部主播持续高增长神话终结。据Tech星球了解，头部主播/直播间中，李佳琦双11带货GMV仍是断层式*名，但“一哥”李佳琦今年预售首日直播GMV，相比去年的215亿少了一半还多。今年“双11”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品。根据每个商品页面的售价和销量数据初步统计，该场直播GMV 为95亿元。再往前对比，2021年他的带货数据是101亿。
没有薇娅打头阵的谦寻，预售GMV 也缩水近半。接近谦寻的业内人士向Tech星球透露，今年谦寻旗下两个直播间预售GMV接近45亿。而2021年预售首日，公开数据显示，薇娅直播间累计交易额为85.33亿元。虽然对于谦寻来说，失去灵魂人物的双11能取得这样的成绩已属不错，但跟昔日的风光无两相比，或许还是有些落寞。
超头部主播GMV缩水，其他头部主播/直播间战况如何？
1、李佳琦仍是“一哥”，“交个朋友”GMV24.8亿
双11当天，头部主播/直播间仍在进行最后的业绩赶超。
李佳琦直播间主打全品类收官，场观达到1000万+，上架商品链接500个。其中，大部分产品仍是李佳琦的优势类目美妆个护。值得一提的是，虽然李佳琦因花西子眉笔事件影响，口碑仍需要回暖，但其直播间热度似乎受影响不大，自10月23日预售倒计时直播至11月11日当天，李佳
