天猫美妆*，抖音美妆*，京东国货美妆*，曾被视为“山寨版欧莱雅”的珀莱雅，在这个双11毫不取巧的“重拳出击”，*今年双十一的满贯王座。
据官方战报，在10月20日-10月31日首战阶段，珀莱雅品牌在天猫、抖音、京东、唯品会、拼多多平台分别同比增长40%+、200%+、200%、60%+、100%+，实现多平台高增。
随着双十一落下帷幕，天猫大美妆官方数据更显示，珀莱雅荣登天猫美妆行业双11全周期品牌成绩单、天猫美容护肤双11全周期品牌成绩单、天猫美妆行业双11全周期国货新锐护肤成绩单三个榜单榜首。
图片来源：上海证券交易所
作为国货美妆品牌突出重围*王座，珀莱雅做对了什么？坐稳宝座，又将面临怎样的挑战和隐忧？
01 靠科学配方迎合新一代消费者，“大单品”战略很吃香？
珀莱雅亮眼的销售成绩背后，“大单品”的销售表现是其有力支撑。主力产品红宝石面霜、“早C晚A”组合、双抗
