三十年河东，三十年河西——这句话用来形容时尚行业最适合不过。
区别是，时尚行业的风云变化可能根本用不了30年。前几年还在流行的极繁主义、街潮，这两年销声匿迹，取而代之的是早前被认为保守土气的老钱风（Old Money Aesthetic）。
在这股风潮面前，新贵们喜欢的大logo被认为是暴发户的品位，成为众矢之的。那些看不出品牌但是剪裁优良的“贵版优衣库”，才是好品位的代表。
而曾奄奄一息的时尚品牌Ralph Lauren，竟也借助老钱风逆风翻盘了。
01 老钱风，得多老？
要问Ralph Lauren为什么翻红，就得先聊聊什么是“老钱风”。
俗语有云，富不过三代。那些能把财富传承下去的人，就被称为“老钱”。他们不在乎logo大不大，衣服的材质、剪裁和舒适度才是重点。
羊绒、羊毛、针织、真丝等天然面料是他们的*，剪裁追求合身舒服，直接上定制款也是日常操作。在颜色方面更不考虑各种亮色、荧光色，经典黑白尤其是浅色系才是正解。
看似和我们消费的优衣库式基本款没区别，但再一细想，全是各种隐而不宣的门槛：化纤面料可以被随意扔进洗衣机，金贵的天然面料则需要精心护理；浅色系服装显脏，暗示着“老钱”们十指不沾阳春水的生活。阶层区隔由此达成。
