刚刚完成换帅，良品铺子就放出了一个大招。
11月29日，良品铺子新任董事长、总经理杨银芬发全员公开信：回归良品铺子邻家形象，走向品质好、价格亲民的路线。
随即，公司宣布，实施品牌成立17年以来*规模降价——300款产品平均降价22%，最高降幅45%。
这是面对行业新的竞争形势，良品铺子不得不做出的选择。正如杨银芬在公开信中所说：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”
接下来，良品铺子需要解决的，如何在更大范围内，寻求产品品质和价格之间的*解。
01 *规模降价
11月27日，良品铺子（603719.SH）完成董事会换届，同日，杨银芬接替杨红春，当选为新一任董事长，并获聘为公司总经理。
杨银芬是良品铺子的创始人之一和实际控制人之一，曾长期担任公司总经理，直接负责公司的整体经营。
去年9月，他因工作调整，申请辞去总经理职务，经董事会选举为副董事长。总经理一职，由时任董事长杨红春兼任。
在良品铺子内部，杨银芬花名“杨一刀”，做事果断有魄力。在该公司内部人士看来，两任董事长的风格截然不同，“杨总偏理想主义，芬总更加务实。”
在当前的竞争形势下，良品铺子要打大硬仗，杨银芬更适合主帅的位
