风口就是风口，注定它不会在一个地方长久停留。
新茶饮的风劲吹几年，行业从井喷式增长，快速进入下半场，必然有人掉队、有人倒掉、有人被吃掉。
当行业的整体性高增长不再，活着并稳定做大，考验的就是品牌的内功。
不过，中国新茶饮品牌们，似乎又找到了维持增长的第二到通道——出海。这些年，新茶饮品牌们在国内掀起的一场场战斗，会在海外市场重演吗？
01 有人开始掉
刚刚喝完了秋天的*杯奶茶，新茶饮行业，就屡屡传出不太好的消息。
先是“1点点”被传“倒闭”，退出奶茶圈。作为奶茶界的初代网红之一，1点点曾是多少少女的心头好。
眼见“倒闭”的消息越传越凶，1点点官方微博紧急辟谣，“假假假！谁说点点要倒闭了？”随即，品牌官宣了与和平精英的联名活动。
1点点创始人楼更深，曾是中国台湾连锁奶茶品牌50岚的代理商。2010年，他看到中国台湾的奶茶市场几近饱和，计划将50岚带到内地发展。可在内地考察后发现，该品牌已被注册。无奈之下，他选择了另起炉灶，在上海自创1点点品牌，并于2012年开出首店。
经过多年发展，1点点一度成长为中国奶茶界顶流，俘获粉丝无数。
近几年新茶饮在中国市场风起，大量新品牌出现，更新的品牌形象、层出不穷的新品、非常规的市场打法，加之资本在背后撑腰，势头瞬间盖过了1点点等初代奶茶大牌。
