“订单根本停不下来”、“备货保守了”、“*个小时破2.4万刀”、“库存卖的太快了”……小红书上，这些是中国跨境电商卖家对美国黑五最多的评价。
但好生意似乎不在传统霸主亚马逊上。据SimilarWeb的数据，2023年“黑五”的在线流量较去年下降了12%。而36氪了解到，许多中国跨境电商玩家的数据并未计入，流量下滑的主要是亚马逊。
“花了钱买广告、降了价，单量也冲不上去，只剩下了点过年的钱，根本谈不上利润，只能看看圣诞节前后能不能再有明显增长。”一位在亚马逊美国站卖货的中国卖家告诉36氪。即使时间拖得比往年都长，折扣力度也是历史*，但今年却是一些中国卖家在亚马逊黑五单量最少的一次。
亚马逊对此似乎早有预感，Q3财报发布前就向市场预警：“进入最重磅年末节假日购物季时，消费支出不振迹象显著”。亚马逊还发布了Q4业绩指引，预告其净销售额增速恐不到10%。随后导致其股价由涨转跌，下降了1.5%。
中国的跨境电商却在这个黑五实现了“爆单”。一位今年刚入驻 Temu 的服饰商家，在提前近1个多月的“黑五”预热周期中，已经按照3倍货量备货，参与活动后其店铺的平均销量十分可观。同样忙碌不止的还有从10月初就开始备货的 Shein 新手卖家Iron，为了避免在“黑五网一”前后销量爆发下的退货率，他提前很久安排员工优化包装细节。
过去一年多的激进扩张后，借着黑五大促，“出海四小龙”Shein、Temu、速卖通和 Tiktok 开始在海外电商舞台冒头。
根据Comscore数据，2022年美国电子商务市场规模达到1.09万亿美元，亚马逊当年 GMV为7000多亿美元，占比超过70%。但亚马逊不再是“黑五”*的主角，中国的跨境电商平台都在费尽心
