韩妆巨头爱茉莉太平洋集团（以下简称“爱茉莉”）再次闯入大众视野。
爱茉莉是韩国*的化妆品企业，手握雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、伊蒂之屋、赫妍、吕等知名品牌。11月20日，曾风靡一时的彩妆品牌伊蒂之屋小红书旗舰店开始营业，引发众多消费者“追忆”；悦诗风吟也在今年下半年更新了品牌定位——功效型纯净美妆。
爱茉莉旗下品牌的上述动作，也被外界解读为该公司“重返”中国市场。早在2017年，韩妆在中国市场初现颓势。从2020年底开始，爱茉莉旗下品牌伊蒂之屋、悦诗风吟、赫妍陆续被曝出关闭中国线下门店。
12月6日，爱茉莉方面回复本报记者称：“伊蒂之屋、悦诗风吟和赫妍并未‘撤退’,调整线下门店的数量是品牌在强化各平台战略基础上做出的决定，在集团加速推进数字化转型的过程中，线下渠道的优化是对消费者消费模式变化的积极响应，属于品牌策略的一部分。”
并未“撤退”
11月20日，伊蒂之屋小红书官方账号发布了一条信息，“伊蒂之屋小红书旗舰店开业啦”，该账号IP属地为韩国。有网友留言：“竟然回归了？”
早在2020年8月伊蒂之屋就被曝出中国市场正常运营门店已不足10家，2021年3月，该品牌被曝出已关停中国全部线下门店。紧接着，当年大热的悦诗风吟也被曝出撤店近80%。当时爱茉莉方面解释称，并非只关闭中国线下门店，北美市场所有悦诗风吟门店已全部关闭，疫情是一大影响因素。
根据爱茉莉财报数据，悦诗风吟销售额从2017年的642
