“三十年河东，三十年河西”是商业世界的常态，但对发发奇（Farfetch）来说，这一天还是来得太快了。
12月18日，韩国跨境电商平台酷澎（Coupang）宣布出资5亿美元，收购英国奢侈品电商平台发发奇及其关联公司资产。酷澎创始人兼CEO金范锡表示，发发奇证明了“在线奢侈品是奢侈品零售的未来”，酷澎也将由此成为全球个人奢侈品领域的*。
换作是两年前意气风发的发发奇，断然不会对区区5亿美元的报价心动。2021年，发发奇曾交出一份逆势上扬的漂亮财报：GMV和营收上涨超过30%，税后利润达到14.7亿美元，其盘中市值一度达到290亿美元（约合人民币2072亿元）。
而如今，发发奇的市值相比最高点已跌去了99%，仅剩2.53亿美元。在与酷澎的交易完成后，它将从纽交所摘牌退市。
发发奇“折翼”并非个例，其背后是近年整个奢侈品电商行业共同面临的困境。国际硬奢巨头历峰集团旗下的在线零售平台YNAP（Yoox Net-a-Porter）因业绩不佳退市；“中国奢侈品电商*股”寺库也已多次申请破产重组。
潮水正在退去，留给“发发奇们”的时间不多了。
成王败寇
“目前，发发奇在全球暂时还没有竞争对手。”
2017年11月，伦敦老街，发发奇创始人兼CEO何塞·内维斯（José Neves）向媒体宣示了自己的雄心。
作为挑战者，发发奇有自己的底气。这个奢侈品电商平台创立于2008年，曾获得法国开云集团、俄罗斯DST Global、京东、腾讯、阿里
