品牌们的营销热情，被2024年夏天的巴黎奥运会彻底点燃。
法国奢侈品集团LVMH豪掷1.5亿欧元成为本届巴黎奥运会高级合作伙伴，于是这届奥运充斥着“纸醉金迷”：奥运会奖牌由皇室御用珠宝Chaumet设计，火炬箱和奖牌箱用的是LV经典的老花Monogram纹样和棋盘格纹样，百年顶奢男装Berluti为法国队定制了1500套礼服。
LVMH集团CEO阿尔诺在接受《法国新闻广播电台》采访大方表示：“我们不关注花了多少钱，而是巴黎的形象。”
据2024年巴黎奥运官方网站披露，这次巴黎奥运会的赞助收入为12.26亿欧，官方合作伙伴分为四大类别，分别是：全球合作伙伴（15家）、高级合作伙伴（7家，LVMH在这一档）、官方合作伙伴（13家）、官方赞助商（44家）。
图源：巴黎奥运官方网站
但品牌想要蹭上奥运会的流量，方式不止成为奥运会官方赞助商一种，可以借助奥运元素做“伏击”营销，或是成为某地区转播媒体的合作伙伴。
拥有美国地区奥运会转播权的媒体集团NBC环球表示，已经卖出12亿美元的广告，创下奥运历史上的新销售纪录，其中3.5亿美元来自新客户。
而据央视新闻报道，作为中标巴黎奥运会转播项目的国际媒体，中央广播电视总台巴黎奥运会的营销收入刷新了历届奥运会的纪录，其平台数量和合同金额均超过历届奥运会。
