尽管年轻消费者纷纷走上“理性消费”的道路，但在健康相关的消费领域，年轻人们还是抵挡不住网络潮流的诱惑，用真金白银捧红了一众网红消费品。
特别是对于长时间伏案工作、低头玩手机的年轻人来说，颈椎按摩仪因为解决了日常放松肩颈肌肉的需求，已然成长为普及率媲美电动牙刷、筋膜枪的网红产品，由此创造了可观的市场。
根据市场研究公司Statista的数据，2023年，全球按摩仪市场规模达到60亿美元，预计2024年将增长至75亿美元。然而，当颈椎按摩仪成为年轻人人手一件的网红标配，这一细分赛道的行业格局正经历新一轮的变革。
1、行业龙头能否“风采依旧”？
当前，国内颈椎按摩仪市场品牌众多。并且市场集中度较低，尚未出现垄断格局。除去松下、傲胜、荣泰、奥佳华等在传统按摩仪时代就布局行业赛道的老玩家，SKG、倍轻松是依靠线上渠道快速崛起的新兴品牌，此外还有大批跟随行业繁荣，以生产白牌产品为主的中小型企业。
2022年，头豹研究院发布的《中国按摩小家电行业》报告显示，线上线下相结合的渠道中，倍轻松和SKG的市占率分别达到14%和11%。这两大头部品牌的增长，主要来源于线上渠道的快速发展。
成立于2007年的SKG以线上市场为主，招股书显示，其2022年营收为9.05亿元，其中线上渠道占比92%以上。欧睿咨询出具的《市场地位声明认证函》显示，按2021年B2C渠道零售额计，SKG品牌颈椎按摩仪销售额全国第一。2021年、2022年，SKG颈椎按摩仪连续登顶天猫、京东销售额第一。
2000年成立的倍轻松，自2020年起开始加速线上渠道布局。202
