消费降级、行业内卷的背景下，哪怕是以“性价比”著称的宜家也有些扛不住了。
自9月初国家补贴推出以来，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮。3.99元的碗、9.99元的插座，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……
种种迹象表明，宜家的降价并非短期行为，低价策略，还将持续。
强竞争环境下，“宜家风”渐弱。2024财年，公司零售总额同比下降5.3%，已是一个危险的信号。
降价，可以在短期内刺激消费，可对宜家来说，长期需要解决的，恐怕是真正的“性价比”问题。
1、狂推低价
5折起、大减价、超低价格……走进宜家的线下门店，各种巨幅促销海报随处可见，促销范围几乎覆盖所有品类。
具体到不同产品，降价幅度从几元到数百元之间。如9.99元的插座、半价的餐具收纳、从199元下降到149元的人体工学枕，哪怕是价格历来坚挺的沙发、电视柜等品类，也在调价吸引用户购买。
宜家这一轮大规模的降价促销活动，从2024年初就已开始，至今已经持续了大半年。数据显示，截至今年8月31日的2024财年，宜家的低价策略覆盖超过500款产品，低价产品已占全部品类的50%。
事实上，2023年9月宜家中国就已官宣，对300余款产品进行“价格投资”，2024年初进一步扩大范围。就连旗下的宜家餐厅，也在今年3-4月，对标肯德基推出“疯狂星期五”的活动，部分套餐折扣后低至9.99元。
