在当前智能手机市场增长趋缓的大环境下，更多品牌方盯上了腰部市场，甚至划分出独立品牌以更灵活地抢占该市场。
真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起宣布，Neo系列从真我正式独立出来成为新系列；近日荣耀GT系列独立后的首款同名新品也正式发布；小米集团总裁，手机部总裁及小米品牌总经理卢伟冰近期则表示，Turbo系列将逐步承接K系列的位置。
另外，新消费日报记者也观察到，相较于高端旗舰机的涨价上调配置，中端手机的却没有上调价格，甚至出现了降价。有业内人士称，一方面是厂商推出低配版“赔本赚吆喝”，依靠高配版提升利润，另一方面是，芯片供应链端价格出现了松动。
盯上腰部细分市场
根据IDC数据，2024年第三季度，售价600美元（约合人民币4371元左右）以上的高端机型在中国手机市场占比为29.3%，600美元以下的中低端机型共计占据了70.7%的份额。相较于高端市场，腰部市场是一块更大的蛋糕。
瞄准腰部市场，国产四大手机厂商扎堆发布新品。小米旗下 REDMI、荣耀、OPPO、vivo 及其旗下iQOO等多品牌新机齐发。
“我们认为腰部市场的确是中国市场非常优质的一个价位段。在这个价位段里面， 真我realme在这一次把Neo系列独立出来，是为了更好地去参与到市场的竞争。”在接受新消费日报记者采访时，徐起表示。
徐起进一步表示，目前中国市场拥有约5亿名用户，其中约50%的用户正在使用该价位的手机。因此对于realme而言，要在中国市场立足，这一价位段的市场至关重要。“Neo系列的目标是中端线上市场份额第一。”
其中荣耀同样也
