一份业绩报告，将香飘飘推至聚光灯下。
近日，香飘飘发布半年报告，公司上半年实现营收10.35亿元，同比下降12.21%；归母净亏损0.97亿元，而去年同期为0.29亿元亏损。
从历年年中报来看，这已经是香飘飘第6年上半年亏损，并且亏损有扩大趋势。
香飘飘历年净利润变动图 图片来源：同花顺
香飘飘将此归咎于外部消费环境变化、传统冲泡产品旺季缩短、以及公司为维护渠道健康主动控货。
然而，在财报数字之外，这家老牌企业面临着更激烈的局面。
在新茶饮和外卖的竞争中，那个依靠超市货架和加开水就能满足味蕾的时代，正渐行渐远。曾经的“快消品”王 者，正在受到新消费时代的冲击。
值得注意的是，这个曾以冲泡奶茶知名的快消巨头，今年上半年的即饮业务首次超过冲泡业务，“冲泡巨头”正尝试走一条新路。
冲泡奶茶品类遇挑战
香飘飘曾公告解释，“2025 年上半年度整体营收同比有所下降，主要系受一季度收入下降的影响。一季度的旺季持续时间缩短，冲泡业务提早进入淡季”。
“旺季不旺”，是消费者对传统冲泡奶茶热情褪去的体现之一。
